Record

A Construtora Record foi fundada em 1955, em Fortaleza, por Theotônio Gadelha de Abreu. Até 1990 era uma empresa familiar de serviços no Ceará, referência nacional em impermeabilização. Em 1995, os atuais acionistas assumiram a empresa e iniciaram a expansão pelo Nordeste e a entrada na incorporação imobiliária. Hoje a sede fica em Maceió, em Alagoas.

Segundo a própria construtora, são mais de 327 mil metros quadrados construídos, 2.726 unidades entregues e 33 empreendimentos concluídos, com atuação em cidades como Maceió e Arapiraca, Petrolina, Natal, Fortaleza e Belém. A Record foi pioneira em Alagoas em condomínios fechados construídos a preço de custo. O mote "Detalhes são a nossa diferença" ecoa um princípio do fundador: o que precisa ser feito merece ser bem feito.

O que construímos juntos

A Record é a incorporadora do CasaMar Artefacto, primeiro residencial da Artefacto no Nordeste, na Costa dos Milagres. Para ele, a Tagawa criou uma campanha nacional em cinco fases, com filme, mídia exterior em aeroportos, revista, performance digital, conteúdo e eventos, somando a solidez de uma construtora com quase 70 anos à assinatura de uma marca de design.

Destaques

• Fundada em 1955, em Fortaleza, com sede atual em Maceió.
• Mais de 2.700 unidades entregues e 33 empreendimentos concluídos.
• Atuação em várias capitais e cidades do Norte e do Nordeste.
• Incorporadora do CasaMar Artefacto, na Costa dos Milagres.

O desafio de vender longe do produto

Empreendimentos de segunda residência e de destino vendem para quem mora em outras cidades e estados. O comprador conhece o lugar nas férias e decide meses depois, a quilômetros de distância. A campanha precisa levar a experiência do lugar até ele, com filme, fotografia, eventos e ações em aeroportos e revistas, e manter o relacionamento ao longo de um ciclo de decisão mais longo, com conteúdo, convites e atendimento à distância bem organizado no CRM.

O que costuma funcionar: campanha nacional em fases, presença em aeroportos e publicações de estilo de vida, eventos nas cidades de origem dos compradores, conteúdo que mostra o lugar ao longo do ano e um atendimento à distância com videochamadas, tour virtual e documentação digital.

Como a Tagawa trabalha

A Tagawa está há mais de 30 anos no marketing imobiliário. Para cada incorporadora, o trabalho começa pelo produto e pelo comprador: quem é, onde está, o que precisa ouvir para visitar o decorado. Daí saem o território criativo, o plano de mídia on e off-line e o roteiro de cada fase da campanha, do teaser ao estoque. Tudo é medido até a venda, com CRM e BI, para que cada real investido seja avaliado pelo que vende, e não só pelo que aparece.

Esse trabalho é feito lado a lado com o time de marketing e o comercial de cada cliente, com reuniões de acompanhamento, relatórios periódicos e ajustes de rota ao longo da campanha. Cada lançamento deixa aprendizados, materiais e uma base de contatos que ajudam a vender o próximo.

Visite o site oficial da Record (construtorarecord.com.br) ↗ para conhecer os empreendimentos disponíveis.