CasaMar Artefacto

O produto

A Construtora Record, prestes a completar 70 anos, e a Artefacto, referência em design e mobiliário, se uniram para lançar o primeiro residencial Artefacto do Nordeste: casas de 4 a 6 suítes, de 362 a 592 m², e vilas, em um terreno de cerca de 200 mil m² pé na areia na Praia do Tatuamunha, Costa dos Milagres, em Alagoas.

O desafio

Vender um produto de altíssimo padrão, longe dos grandes centros, para um público de alta renda espalhado pelo país, que compra segunda residência e valoriza patrimônio, tempo em família e exclusividade.

A estratégia

Três pilares organizam a comunicação: o destino (um dos lugares mais bonitos do mundo, com a segunda maior barreira de corais do planeta), o santuário (privacidade, natureza preservada e serviços de hotelaria) e o projeto (um time de assinaturas renomadas). A campanha foi planejada em cinco fases, do lançamento à sustentação, com praças escolhidas pelo potencial de compra: capitais e cidades do agro.

A campanha

“Atravessar oceanos para viver o extraordinário? Aqui, nós chamamos de casa.” Filme de 60 segundos, anúncios em revista, OOH e backlights em aeroportos, books com slipcase, site, performance em Meta e Google, conteúdo em collab com a Artefacto e peças de evento, do convite ao brinde.