Riema

A Riema é um grupo imobiliário paulistano fundado em 1970 por dois estudantes de engenharia, que começaram construindo imóveis residenciais. Em 1979, o grupo iniciou o Mont Hermon, seu primeiro empreendimento com serviços hoteleiros. Vieram depois a administração de flats, em 1984, a de condomínios, em 1990, as vendas e locação, em 2001, e a incorporação e o urbanismo, em 2008.

Hoje o grupo administra mais de 200 condomínios e 13.500 unidades, e declara mais de 52 empreendimentos entregues e presença em mais de 15 cidades do estado de São Paulo. Entre os projetos estão o Loteamento Reserva Campestre, os Corporate Park de Piracicaba e de Salto, o Reserva das Paineiras e o Bem Viver Agudos.

Na capital, a Riema é coincorporadora, com a Samar Engenharia, do Arvóz Vila Mariana, um residencial de torre única com apartamentos de três suítes.

Destaques

• Mais de 50 anos de história, desde 1970.
• Incorporação, urbanismo e administração de condomínios e flats.
• Presença em mais de 15 cidades do estado de São Paulo.
• Arvóz Vila Mariana, em parceria com a Samar.

O desafio de várias praças

Incorporadoras que atuam em várias cidades e com várias linhas de produto precisam equilibrar duas coisas: uma marca forte e reconhecível em todas as praças e campanhas específicas para cada empreendimento e cada público. Isso pede planejamento de mídia por cidade, padrões de comunicação que se repetem sem engessar e um painel único que compara os resultados entre praças e produtos, para que a verba vá para onde a venda acontece.

O que costuma funcionar: um guia de marca que vale para todas as cidades, campanhas por praça com mídia local, um site que organiza os produtos por cidade e momento de vida, e um painel que mostra custo por visita e por venda em cada praça, lado a lado.

Como a Tagawa trabalha

A Tagawa está há mais de 30 anos no marketing imobiliário. Para cada incorporadora, o trabalho começa pelo produto e pelo comprador: quem é, onde está, o que precisa ouvir para visitar o decorado. Daí saem o território criativo, o plano de mídia on e off-line e o roteiro de cada fase da campanha, do teaser ao estoque. Tudo é medido até a venda, com CRM e BI, para que cada real investido seja avaliado pelo que vende, e não só pelo que aparece.

Esse trabalho é feito lado a lado com o time de marketing e o comercial de cada cliente, com reuniões de acompanhamento, relatórios periódicos e ajustes de rota ao longo da campanha. Cada lançamento deixa aprendizados, materiais e uma base de contatos que ajudam a vender o próximo.

Visite o site oficial da Riema (gruporiema.com) ↗ para conhecer os empreendimentos disponíveis.