Fit Casa

A Fit Casa é a marca do grupo Eztec para o segmento econômico, alinhada ao programa Minha Casa Minha Vida. Foi criada em 2018 e estreou com o Fit Casa Brás, perto da estação Brás do Metrô e da CPTM. A mobilidade é uma marca da linha: os empreendimentos ficam, quase sempre, perto de estações de metrô e trem, com apartamentos de studio a três dormitórios para quem quer sair do aluguel.

Depois de uma pausa nos projetos do programa a partir de 2021, por causa da alta nos custos de construção, a marca retomou os lançamentos em 2023, após o reajuste do teto do Minha Casa Minha Vida. Hoje o site oficial reúne empreendimentos em diferentes regiões de São Paulo, como Alto do Ipiranga, Vila Prudente, Mooca e Guarapiranga, e oferece um simulador online que considera renda, FGTS e entrada.

O que construímos juntos

A Tagawa criou a campanha de estreia da marca, o Fit Casa Brás: uma comunicação leve, com jingle próprio, que falou com quem queria trocar o aluguel pela casa própria perto do metrô. O lançamento vendeu 45% das unidades, para um VGV de R$ 230 milhões. Foi também a primeira vez que a linguagem da Eztec precisou ser traduzida para um público novo, sem perder a confiança da marca-mãe.

O desafio do segmento econômico

No Minha Casa Minha Vida, a decisão de compra passa por renda, subsídio, FGTS e valor da parcela. A comunicação precisa ser clara, próxima e sem jargão, mostrando que sair do aluguel é possível. O volume de leads é alto e a qualificação é decisiva: um bom simulador, perguntas simples no primeiro contato e um atendimento rápido evitam que o corretor gaste tempo com quem ainda não tem crédito aprovado. Mídia local, redes sociais e ações perto do estande costumam fazer muita diferença.

O que costuma funcionar: simulador simples e honesto, parcelas em destaque, depoimentos de quem saiu do aluguel, mídia na região do empreendimento e um processo comercial que separa rapidamente quem já pode financiar de quem ainda precisa organizar a renda.

Como a Tagawa trabalha

A Tagawa está há mais de 30 anos no marketing imobiliário. Para cada incorporadora, o trabalho começa pelo produto e pelo comprador: quem é, onde está, o que precisa ouvir para visitar o decorado. Daí saem o território criativo, o plano de mídia on e off-line e o roteiro de cada fase da campanha, do teaser ao estoque. Tudo é medido até a venda, com CRM e BI, para que cada real investido seja avaliado pelo que vende, e não só pelo que aparece.

Esse trabalho é feito lado a lado com o time de marketing e o comercial de cada cliente, com reuniões de acompanhamento, relatórios periódicos e ajustes de rota ao longo da campanha. Cada lançamento deixa aprendizados, materiais e uma base de contatos que ajudam a vender o próximo.

Visite o site oficial da Fit Casa (fitcasa.com.br) ↗ para conhecer os empreendimentos disponíveis.