EBM

A EBM Incorporações tem sede em Goiânia e mais de 43 anos de atuação no mercado imobiliário. Apresenta-se como a incorporadora líder em Goiás e, além do estado, atua no Distrito Federal e em cidades de São Paulo, como a capital, Campinas, São Carlos, Piracicaba e Araraquara. O slogan "Prazer em viver assim" resume a proposta de marca.

A operação é organizada em três frentes: incorporação, com residenciais, comerciais e condomínios horizontais; propriedades, com shoppings, built-to-suit e complexos corporativos; e urbanismo, com bairros planejados. O portfólio se divide em linhas de produto com nomes próprios, do alto padrão ao econômico, como Wish, Now, Metropolitan, Wide e Reserva Urbana.

A empresa tem certificações ISO 9001, SiAC e PBQP-H e mantém o programa "Compare e comprove", que mostra a perspectiva de lançamento lado a lado com a obra entregue. Também oferece portais exclusivos para clientes e corretores e um programa voltado a quem quer sair do aluguel.

Destaques

• Sede em Goiânia e atuação em Goiás, no Distrito Federal e no estado de São Paulo.
• Incorporação, propriedades e urbanismo na mesma empresa.
• Linhas de produto do econômico ao alto padrão, cada uma com marca própria.
• Certificações de qualidade e o programa "Compare e comprove".

O desafio de várias praças

Incorporadoras que atuam em várias cidades e com várias linhas de produto precisam equilibrar duas coisas: uma marca forte e reconhecível em todas as praças e campanhas específicas para cada empreendimento e cada público. Isso pede planejamento de mídia por cidade, padrões de comunicação que se repetem sem engessar e um painel único que compara os resultados entre praças e produtos, para que a verba vá para onde a venda acontece.

O que costuma funcionar: um guia de marca que vale para todas as cidades, campanhas por praça com mídia local, um site que organiza os produtos por cidade e momento de vida, e um painel que mostra custo por visita e por venda em cada praça, lado a lado.

Como a Tagawa trabalha

A Tagawa está há mais de 30 anos no marketing imobiliário. Para cada incorporadora, o trabalho começa pelo produto e pelo comprador: quem é, onde está, o que precisa ouvir para visitar o decorado. Daí saem o território criativo, o plano de mídia on e off-line e o roteiro de cada fase da campanha, do teaser ao estoque. Tudo é medido até a venda, com CRM e BI, para que cada real investido seja avaliado pelo que vende, e não só pelo que aparece.

Esse trabalho é feito lado a lado com o time de marketing e o comercial de cada cliente, com reuniões de acompanhamento, relatórios periódicos e ajustes de rota ao longo da campanha. Cada lançamento deixa aprendizados, materiais e uma base de contatos que ajudam a vender o próximo.

Visite o site oficial da EBM (ebm.com.br) ↗ para conhecer os empreendimentos disponíveis.